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Orçamento de mídias sociais: como driblar dificuldades e encontrar os melhores profissionais

Cotação e orçamento com dicas importantes para te ajudar a encontrar o parceiro ideal para o seu marketing nas redes sociais!
 Frederico Foini  |      23/10/2020orcamento

Quanto você gasta ou pretende gastar com seu orçamento para investimento em mídias sociais?

Chega-se à hora de fazer o orçamento de mídias sociais e é importante, sempre, reavaliar o seu retorno sobre o investimento.

Nem sempre é simples escolher o parceiro ideal para alavancar as redes sociais da sua empresa.

Além da decisão sobre se irá contratar internamente ou terceirizar o serviço, é válido fazer um balanço de valores e entender:

- Prós e contras

- Esforço necessário

- Alinhamento com seu core business e público-alvo

Neste artigo, vamos falar muito mais sobre essa dificuldade de achar o parceiro ideal para otimizar suas redes sociais com postagens completas.

Se você quer uma ajuda para fazer a melhor escolha nessa etapa, esse artigo poderá te ajudar bastante. Acompanhe.

A dificuldade de encontrar o profissional ideal para redes sociais

Retorno sobre investimento (ROI) é uma métrica que depende de resultado. Pequenas e médias empresas sem dúvida precisam direcionar recursos para marketing e vendas, e a via para maximizar esse retorno é a segmentação, como reforçou este artigo da Universidade de Kaplan (EUA).

Falo especificamente da segmentação do seu negócio. O quanto você precisa investir em marketing e vendas depende de fatores como:

- Segmentação geográfica: tamanho do mercado pode variar entre cidades e impactar a sua meta de marketing.

- Tipo de consumidor: avaliação do tipo de estratégia de marketing válida para seu público. Definição da rede social a atuar e tipo de conteúdo a criar.

- Comportamento dos seus clientes: avaliação de como os seus consumidores compram também impactam na estratégia. Pode determinar o quanto de esforço e conteúdo são necessários para qualificar oportunidades de venda e aumentar o orçamento.

Na busca pelo parceiro que irá te ajudar a ter mais presença digital nas redes sociais, é bacana ter em mãos o resultado do planejamento do quanto pretende investir com base em fatores como os acima.

Feito o planejamento, ainda assim muitas empresas têm dificuldade ao encontrar o parceiro ideal, por conta de algumas limitações que o mercado oferece.

Há basicamente os seguintes atores que oferecem esse tipo de ação de marketing digital: profissionais freelancers, agências, empresas com softwares ou produtos próprios ou de viés consultivo.

Vou comentar a seguir sobre cada um deles.

O que um social media precisa saber para fazer um bom marketing de uma empresa?

Em primeiro lugar, te ajudará a fazer a escolha certa para o seu negócio se você compreender a fundo a natureza de um trabalho para mídias sociais e o que é necessário para que ele seja bem feito.

Qualquer tipo de parceiro - seja uma empresa, funcionário ou prestador de serviço - que trabalha com marketing digital para redes sociais precisará:

- Dar um bom mergulho no seu negócio e estudá-lo através de visitas presenciais ou remotamente (com formulários de briefing e/ou entrevistas)

- Entender por que e como opera

- Entender quais são seus consumidores atuais e ideais (personas)

- Saber que tipo de materiais e conteúdos você já tem disponíveis na internet via redes sociais, site ou blog

E mais do que todos esses pontos, criar conteúdo de forma profissional para redes sociais exige entendimento sobre o seu público. Mais especificamente, o parceiro precisa entender “(...) o que mais tira seu sono à noite”, como disse Dan Kennedy no seu livro (clássico e excelente) sobre vendas.

Então, antes de contratar um produto ou serviço, certifique-se de fazer esse alinhamento com o parceiro escolhido.

Pode-se dizer, também, que em linhas gerais:

  1. Quanto mais posts e criação de conteúdo forem contratados, maior o preço
  2. Contratos maiores podem equivaler a cortes no preço

Vamos entrar mais a fundo nessa questão de valores?

Quanto custa investir em redes sociais?

Contratação interna

Em linhas gerais, você terá os seguintes custos se optar por ter um profissional ou time interno:

- Inscrição e disponibilização de ferramentas virtuais de gerenciamento de redes sociais

- Funcionário(s), ou seja, salário, benefícios, etc.

- Criação de conteúdo

- Desenvolvimento de estratégia e mensuração de resultados (o que demanda tempo e ferramentas diversas)

Considere também a necessidade de treinamento interno de qualquer contratação que irá fazer para cuidar das suas redes sociais.

Pode ser válido dependendo da viabilidade da sua empresa para o investimento e contando com a vantagem de formação de equipes no futuro e etc.

Freelancer

Contratar um freelancer para criar posts para suas redes sociais pode ser uma alternativa de baixo custo ou para projetos.

No entanto, atente-se aos gastos adicionais:

- O tempo de gestão do serviço e das entregas

- Seu tempo com comunicação

- A criação do conteúdo

- Muita comunicação, edição, aprovação e idas e vindas

Agências de marketing

Um benefício interessante do trabalho com agência é que há um pouco mais de tempo de alinhamento inicial e depois você praticamente não precisa mais intervir.

Os valores gastos, no entanto, variam bastante. Com a maioria das agências, é necessário fazer um orçamento que varia entre os diferentes tipo e porte de projeto.

Uma média que conseguimos apurar, no que diz respeito ao planejamento de mídias sociais, varia entre R$600 e R$2000, para agências que fecham contrato por pacote.

Pontos a considerar em relação ao tipo de parceria:

  • Tempo de contrato possivelmente longo
  • Problemas de comunicação
  • Possível desalinhamento com o público-alvo e identidade de marca da sua empresa, o que implica em muitas idas e vindas em projetos
  • Viés consultivo dos profissionais da agência pode ou não valer a pena, dependendo da sua empresa

Empresas

Quando falamos do trabalho de marketing para redes sociais em parceria com uma empresa, como a Company Hero, por exemplo, o mercado é diverso.

Há empresas do tipo Software as a Service (SaaS) que oferecem plataformas ágeis e interessantes, com checkout imediato ou que exigem que você tenha um time interno.

No entanto, há empresas como a Company Hero, que tem um produto de marketing digital cuja dinâmica ágil é uma das suas principais propostas.

Com total transparência com valores e prazos, você fecha um pacote de entregas no modelo de pagamento pré-pago e sua empresa pode receber a saída mensalmente, sem amarras.

Vou te contar mais sobre como funciona.

Quanto custa o produto da Company Hero para suas redes sociais

O nosso produto conteúdo para redes sociais veio para ajudar pequenas e médias empresas a fortalecer sua presença digital.

Entregamos um pacote de postagens profissionais completas e com estratégia. Há, inclusive, a possibilidade de nós mesmos programarmos os posts nas suas redes por você.

O produto está em fase Beta e isso significa que todos os atuais clientes participam do desenvolvimento dele, com entrevistas em pontos-chave e perguntas estratégicas.

O valor para participar da fase Beta envolve o pacote de 12 postagens por R$ 779,00, com 90% de desconto no primeiro mês, o que o abaixa para R$77,90.

Por que vale a pena apostar na Hero

A premissa do produto é dar conforto e agilidade para quem quer fortalecer suas redes sociais a preço justo e com um conteúdo completo.

Temos mais de 100 parceiros que são acionados para produzir o conteúdo para você. E é possível, inclusive, alterar como desejar a equipe de produção das suas postagens.

Queremos cada vez mais produzir conteúdos ideais para nossos diversos clientes que atuam em diferentes mercados. Por estarmos antenados nisso, nossos principais investimentos no produto têm sido voltados ao alinhamento de público-alvo no briefing, por exemplo.

Gillian C. Martin, instrutor acadêmico de marketing, escreveu certa vez que “(...) toda organização precisará modelar suas estratégias de marketing aos hábitos de consumo de seus clientes”.

Concordamos com isso. As postagens que produzimos para os clientes Hero são compostas por:

  • Agilidade
  • Flexibilidade
  • Estratégia
  • Calendário

Acho que essa é uma oportunidade única para qualquer negócio. Conheça mais sobre o produto conteúdos redes sociais e aproveite a oportunidade de otimizar sua presença digital!

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Frederico Foini
Conteúdo - Company Hero