{"id":964,"date":"2022-09-28T15:47:00","date_gmt":"2022-09-28T15:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/54.227.86.48\/?p=964"},"modified":"2025-03-26T23:46:28","modified_gmt":"2025-03-26T23:46:28","slug":"caso-iphone-brasil-gradiente-vs-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/caso-iphone-brasil-gradiente-vs-apple","title":{"rendered":"Caso IPhone Brasil: Gradiente vs Apple"},"content":{"rendered":"\n<p>Em 2018, o caso Iphone Gradiente e Apple ganhou a m\u00eddia e se tornou um \u00f3timo exemplo da import\u00e2ncia do registro de marca. Voc\u00ea ficou sabendo dessa batalha judicial? N\u00f3s trouxemos todos os detalhes que v\u00e3o te ajudar a entender porque proteger o nome da sua empresa \u00e9 t\u00e3o importante.<\/p>\n\n\n\n<p>A marca do seu neg\u00f3cio \u00e9 tudo aquilo que diferencia os produtos ou servi\u00e7os dos outros que existem no mercado. S\u00e3o as palavras, figuras ou s\u00edmbolos que fazem o cliente reconhecer seu empreendimento onde quer que ele esteja. Sabe<strong>&nbsp;a lembran\u00e7a que voc\u00ea quer deixar na cabe\u00e7a dos consumidores<\/strong>? \u00c9 isso!<\/p>\n\n\n\n<p>Com o tempo, os elementos de identifica\u00e7\u00e3o passam a ser entendidos como o referencial da qualidade da empresa. Inclusive, uma reputa\u00e7\u00e3o bem trabalhada pode impactar diretamente nos resultados de vendas. \u00c9 por isso que neg\u00f3cios fortes viram alvo de c\u00f3pias. Como evitar esse conflito? Registrando sua marca!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">T\u00f3picos:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/caso-iphone-brasil-gradiente-vs-apple\/#Quem_emite_o_registro_de_marca\" >Quem emite o registro de marca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/caso-iphone-brasil-gradiente-vs-apple\/#Voce_sabe_qual_e_a_importancia_do_registro_de_marca_Conheca_o_caso_Iphone_Gradiente_vs_Apple_para_entender_melhor\" >Voc\u00ea sabe qual \u00e9 a import\u00e2ncia do registro de marca? Conhe\u00e7a o caso Iphone Gradiente vs Apple para entender melhor<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/caso-iphone-brasil-gradiente-vs-apple\/#Se_voce_nao_ouviu_falar_sobre_o_assunto_trouxemos_um_resumao\" >Se voc\u00ea n\u00e3o ouviu falar sobre o assunto, trouxemos um resum\u00e3o:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/caso-iphone-brasil-gradiente-vs-apple\/#Por_que_o_STJ_ficou_a_favor_da_Apple\" >Por que o STJ ficou a favor da Apple?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/caso-iphone-brasil-gradiente-vs-apple\/#Por_que_vale_a_pena_obter_o_registro_de_marca\" >Por que vale a pena obter o registro de marca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/caso-iphone-brasil-gradiente-vs-apple\/#O_caso_da_Iphone_Gradiente_e_Apple_te_assustou_Uma_assessoria_especializada_em_registro_de_marca_pode_te_ajudar\" >O caso da Iphone Gradiente e Apple te assustou? Uma assessoria especializada em registro de marca pode te ajudar<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quem_emite_o_registro_de_marca\"><\/span>Quem emite o registro de marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O INPI, Instituto Nacional de Propriedade Industrial, \u00e9 o \u00f3rg\u00e3o respons\u00e1vel por conceder o t\u00edtulo de registro de marcas ao propriet\u00e1rio. Segundo a Lei 9.279\/96, esse documento garante o direito de uso exclusivo em todo o Brasil e em mais de 130 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir do momento que \u00e9 registrada, a marca se torna um patrim\u00f4nio intang\u00edvel. Ou seja, pode ser vendida, doada e at\u00e9 herdada. Al\u00e9m disso, o registro no INPI serve para impedir que concorrentes desleais se apropriem do nome ou logotipo que voc\u00ea demorou anos para criar.<\/p>\n\n\n\n<p>O registro de marca protege o nome e o s\u00edmbolo da comunica\u00e7\u00e3o visual, mas n\u00e3o para por a\u00ed. Seus modelos de produtos tamb\u00e9m est\u00e3o seguros das c\u00f3pias. Voc\u00ea pode entrar na justi\u00e7a para cobrar os devidos direitos quando perceber que algu\u00e9m est\u00e1 usando sua propriedade sem autoriza\u00e7\u00e3o. Isso foi o que aconteceu com o Iphone Gadiente Apple h\u00e1 alguns anos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Voce_sabe_qual_e_a_importancia_do_registro_de_marca_Conheca_o_caso_Iphone_Gradiente_vs_Apple_para_entender_melhor\"><\/span>Voc\u00ea sabe qual \u00e9 a import\u00e2ncia do registro de marca? Conhe\u00e7a o caso Iphone Gradiente vs Apple para entender melhor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Quem costuma acompanhar not\u00edcias do mundo dos neg\u00f3cios ficou surpreso ao saber que o Supremo Tribunal Federal (STF) est\u00e1 envolvido no processo na Justi\u00e7a entre Gradiente e Apple pela marca iPhone. N\u00f3s n\u00e3o estamos exagerando: a not\u00edcia foi parar at\u00e9 na imprensa internacional.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Se_voce_nao_ouviu_falar_sobre_o_assunto_trouxemos_um_resumao\"><\/span>Se voc\u00ea n\u00e3o ouviu falar sobre o assunto, trouxemos um resum\u00e3o:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Em 2012, a Gradiente lan\u00e7ou um celular Android com o nome iPhone Neo One. Foi a\u00ed que a confus\u00e3o come\u00e7ou! No ano seguinte, o Instituto Nacional de Propriedade Intelectual concedeu \u00e0 ela o direito de uso da marca, que tinha sido pedido muito antes do lan\u00e7amento do produto.<\/p>\n\n\n\n<p>A Apple recorreu, alegando que seu Iphone era popular muito antes do INPI conceder o registro \u00e0 Gradiente. Ou seja, na vis\u00e3o dela, o pedido n\u00e3o deveria ter sido liberado, mesmo que tenha sido feito oito anos antes. Situa\u00e7\u00e3o complicada, n\u00e9? At\u00e9 houve uma tentativa de acordo por parte da Apple, mas a Gradiente n\u00e3o aceitou. Resultado? Vit\u00f3ria da ma\u00e7\u00e3!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_o_STJ_ficou_a_favor_da_Apple\"><\/span>Por que o STJ ficou a favor da Apple?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O STJ entendeu que o uso da marca iPhone pela Gradiente pode confundir o consumidor, que compraria um celular acreditando ser feito pela Apple. Mas a decis\u00e3o n\u00e3o se baseou apenas nisso.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o Superior Tribunal de Justi\u00e7a, o nome &#8220;Iphone&#8221; sugere uma caracter\u00edstica do produto, mais do que uma marca. A Gradiente at\u00e9 pode utilizar o nome em seus celulares, desde que devidamente identificado como um produto diferente daquele vendido pela Apple.<\/p>\n\n\n\n<p>O fato \u00e9 que o termo &#8220;iPhone&#8221; est\u00e1 muito ligado ao celular da Ma\u00e7\u00e3. As<strong>&nbsp;quatro fun\u00e7\u00f5es de marca<\/strong>&nbsp;s\u00e3o atendidas pela Apple:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>O termo identifica o produto, diferenciando dos outros existentes no mercado;<\/li>\n\n\n\n<li>Assinala sua origem e proced\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n<li>Indica seu padr\u00e3o de qualidade;<\/li>\n\n\n\n<li>Funciona como instrumento de publicidade.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Segundo a conclus\u00e3o do STJ, os aparelhos da linha &#8220;G Gradiente Iphone&#8221;, da IGB, n\u00e3o seguem esses crit\u00e9rios. Outro ponto que influenciou a decis\u00e3o da Corte \u00e9 que, apesar do pedido de registro ter sido feito em 2000, o primeiro aparelho s\u00f3 foi lan\u00e7ado em 2012. Nessa \u00e9poca, a marca \u201ciPhone\u201d da Apple j\u00e1 tinha ganhado o mundo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_vale_a_pena_obter_o_registro_de_marca\"><\/span>Por que vale a pena obter o registro de marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 simples:&nbsp;<strong>essa \u00e9 a \u00fanica forma de proteger legalmente sua empresa contra poss\u00edveis copiadores, da concorr\u00eancia e de ganhar espa\u00e7o no mercado<\/strong>. Caso o produto ou o servi\u00e7o inovador seja um sucesso, voc\u00ea ter\u00e1 respaldo legal para explorar e usufruir os benef\u00edcios gerados por sua inven\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma marca registrada tamb\u00e9m transmite credibilidade. Sabe aquele \u201cerrezinho\u201d pequeno (\u00ae) que aparece ao lado de alguns nomes? Sem d\u00favidas, ele representa seguran\u00e7a e confiabilidade. Basta registrar sua marca e voc\u00ea poder\u00e1 inserir o s\u00edmbolo no seu nome. Al\u00e9m de agregar valor ao seu produto ou servi\u00e7o, isso indica a proced\u00eancia e qualidade do que est\u00e1 sendo oferecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando que&nbsp;<strong>a marca cria uma rela\u00e7\u00e3o de valor com seus clientes<\/strong>&nbsp;e que voc\u00ea investiu tempo e dinheiro na cria\u00e7\u00e3o de uma&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/registrar-logomarca-passo-passo\">imagem<\/a>&nbsp;\u00fanica e atrativa, faz sentido prezar pela seguran\u00e7a. A boa reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 como ouro no mundo dos neg\u00f3cios, seja nas vendas ou na busca de parcerias. Por isso, fique atento e n\u00e3o deixe seus investimentos desprotegidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o se convenceu de que vale a pena ir atr\u00e1s do registro de marca, olhe para esse processo como investimento, n\u00e3o uma despesa. Com esse documento, o futuro fluxo de caixa e a\u00e7\u00f5es de marketing da sua empresa estar\u00e3o livres de imprevistos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/Criativos_conversao02.width-800.png?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"Criativos_convers\u00e3o02.png\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/legalizacao-empresa\/registro-marca\">Quero fazer o Registro da minha marca!<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_caso_da_Iphone_Gradiente_e_Apple_te_assustou_Uma_assessoria_especializada_em_registro_de_marca_pode_te_ajudar\"><\/span>O caso da Iphone Gradiente e Apple te assustou? Uma assessoria especializada em registro de marca pode te ajudar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea ficou preocupado com raz\u00e3o:<strong>&nbsp;perder o direito de uso de uma marca que demorou anos para construir \u00e9 muito frustrante.<\/strong>&nbsp;A boa not\u00edcia \u00e9 que, com o registro, sua empresa estar\u00e1 segura por 10 anos. O documento pode ser renovado quantas vezes forem necess\u00e1rias depois desse per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se poss\u00edvel,&nbsp;<strong>conte com o suporte de uma assessoria especializada em registro de<\/strong>&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/como-registrar-marca-de-roupa\"><strong>marcas<\/strong><\/a>. Como esse processo leva cerca de um ano para ser conclu\u00eddo, \u00e9 preciso dar entrada o quanto antes e ter certeza de que todos os requisitos est\u00e3o sendo atendidos. Os especialistas da Company Hero est\u00e3o dispostos a te ajudar em todas as etapas.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea passar\u00e1 por 3 fases dentro do pacote de servi\u00e7o de registro de marca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pesquisa de disponibilidade de marca<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A Company Hero faz uma pesquisa para descobrir a disponibilidade da marca que voc\u00ea deseja proteger nas bases do INPI. Em quest\u00e3o de minutos voc\u00ea ter\u00e1 a resposta e poder\u00e1 dar continuidade ao caso, se for o caso.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Acompanhamento do processo online<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nosso objetivo \u00e9 facilitar a sua vida, por isso, realizamos todos os tr\u00e2mites de registro de marca com o INPI de forma digital. Mas, fique tranquilo, atualizamos voc\u00ea de cada etapa do processo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Comemora\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea receber\u00e1 os status do processo em tempo real Quando sua marca for registrada, n\u00f3s enviaremos o Comprovante de Registro, avisando que tudo deu certo.<\/p>\n\n\n\n<p>Situa\u00e7\u00f5es como a do Iphone Gradiente e Apple acontecem o tempo todo, seja com marcas famosas ou n\u00e3o. Os conflitos causados pela falta do registro de marca geram preju\u00edzos financeiros e influenciam no sucesso do seu neg\u00f3cio a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea quer garantir que seu empreendimento est\u00e1 seguro, fale com um de nossos Heroes e d\u00ea entrada no registro da sua marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O caso Iphone Gradiente e Apple \u00e9 um \u00f3timo exemplo da import\u00e2ncia do registro de marca. Vem descobrir o que aconteceu com essas empresas!<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":965,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[32,35],"tags":[],"class_list":["post-964","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao-de-cnpj","category-registro-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/964","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=964"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/964\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2971,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/964\/revisions\/2971"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/965"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=964"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=964"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=964"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}