{"id":1883,"date":"2021-01-11T13:13:00","date_gmt":"2021-01-11T13:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/54.227.86.48\/?p=1883"},"modified":"2025-03-27T13:31:52","modified_gmt":"2025-03-27T13:31:52","slug":"conheca-os-riscos-para-quem-nao-registra-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/conheca-os-riscos-para-quem-nao-registra-sua-marca","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a os riscos para quem n\u00e3o registra sua marca"},"content":{"rendered":"\n<p>Todas as empresas possuem algum&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\">tipo de marca<\/a>&nbsp;e, no que diz respeito a isso, n\u00e3o se trata apenas do nome da companhia. A marca engloba uma s\u00e9rie de itens que comp\u00f5em a identidade da corpora\u00e7\u00e3o, como o nome do produto, o logotipo, a embalagem e outros pormenores, por isso, existem v\u00e1rios riscos em n\u00e3o registrar sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar esse passo \u00e9 primordial para que o propriet\u00e1rio tenha o&nbsp;<strong>direito legal de us\u00e1-la e ainda possa se livrar de uma s\u00e9rie de problemas<\/strong>&nbsp;acarretados por n\u00e3o estar em conformidade com a Lei.<\/p>\n\n\n\n<p>Conhe\u00e7a, neste artigo, os 5 principais riscos para quem n\u00e3o registra sua marca e saiba como dar o primeiro passo para proteger a imagem da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">T\u00f3picos:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/conheca-os-riscos-para-quem-nao-registra-sua-marca\/#1-_Alguem_pode_roubar_deliberadamente_a_sua_marca\" >1- Algu\u00e9m pode roubar deliberadamente a sua marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/conheca-os-riscos-para-quem-nao-registra-sua-marca\/#2-_A_concorrencia_pode_manchar_o_nome_da_sua_marca\" >2- A concorr\u00eancia pode manchar o nome da sua marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/conheca-os-riscos-para-quem-nao-registra-sua-marca\/#3-_O_seu_negocio_pode_sofrer_um_processo_judicial\" >3- O seu neg\u00f3cio pode sofrer um processo judicial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/conheca-os-riscos-para-quem-nao-registra-sua-marca\/#4-_Todo_o_valor_investido_em_marketing_pode_ser_perdido\" >4- Todo o valor investido em marketing pode ser perdido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/conheca-os-riscos-para-quem-nao-registra-sua-marca\/#5-_A_marca_impacta_diretamente_nas_suas_relacoes_comerciais\" >5- A marca impacta diretamente nas suas rela\u00e7\u00f5es comerciais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/conheca-os-riscos-para-quem-nao-registra-sua-marca\/#Saiba_como_registrar_a_sua_marca\" >Saiba como registrar a sua marca<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Alguem_pode_roubar_deliberadamente_a_sua_marca\"><\/span>1- Algu\u00e9m pode roubar deliberadamente a sua marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Um dos principais riscos (sen\u00e3o o maior) para a sua marca \u00e9 que, ao n\u00e3o registr\u00e1-la, algum concorrente pode acabar roubando-a. N\u00e3o apenas por m\u00e1 inten\u00e7\u00e3o, mas at\u00e9 mesmo por coincid\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque, de acordo com a Lei,&nbsp;<strong>o registro de uma marca \u00e9 concedido ao primeiro que o solicita<\/strong>. Portanto, \u00e9 muito comum que um empreendedor queira abrir um neg\u00f3cio, chamado Casa de Festas Sonhos por exemplo, e algu\u00e9m j\u00e1 tenha tido essa ideia anteriormente.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, se essa pessoa nunca a registrou e o novo empreendedor, sem saber de sua exist\u00eancia, ir aos \u00f3rg\u00e3os competentes e registr\u00e1-la, ir\u00e1 conseguir. Logo, como n\u00e3o havia dono legal para essa marca, ela passa a ser de quem est\u00e1 come\u00e7ando agora, mesmo que j\u00e1 houvesse um empreendimento com o mesmo nome antes.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio, voc\u00ea pode at\u00e9 pensar: \u201cn\u00e3o tem problema, posso processar essa pessoa\u201d. Mas nem sempre ajuizar uma a\u00e7\u00e3o vai resolver a quest\u00e3o e, al\u00e9m dos custos processuais serem alt\u00edssimos, voc\u00ea ainda n\u00e3o ter\u00e1 a garantia de que ir\u00e1 ganhar a causa. Entende? N\u00e3o \u00e9 um risco que vale a pena correr.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_A_concorrencia_pode_manchar_o_nome_da_sua_marca\"><\/span>2- A concorr\u00eancia pode manchar o nome da sua marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Um segundo risco de n\u00e3o fazer o registro de marca \u00e9 muito grave para a reputa\u00e7\u00e3o e a credibilidade do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 sujeitos que podem agir de m\u00e1 f\u00e9, com o objetivo de enganar os consumidores, tentando&nbsp;<strong>vender produtos ou servi\u00e7os de qualidade duvidosa como se pertencessem \u00e0 sua marca<\/strong>. Por esta raz\u00e3o, o registro vem como uma maneira de fornecer ao titular o direito de excluir esses terceiros do uso de seu nome.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_O_seu_negocio_pode_sofrer_um_processo_judicial\"><\/span>3- O seu neg\u00f3cio pode sofrer um processo judicial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Como visto no primeiro item, a Lei 9.279\/96 confere o direito ao uso exclusivo de uma marca a quem realizar o seu registro primeiro, de acordo com a Propriedade Industrial.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esse motivo, se voc\u00ea estiver utilizando um nome que j\u00e1 foi registrado previamente, mesmo que sem saber, voc\u00ea pode estar&nbsp;<strong>infringindo a propriedade de outro comerciante<\/strong>&nbsp;\u2013 especialmente se estiver fazendo neg\u00f3cios e promovendo a mesma nomenclatura ou logotipo comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, por n\u00e3o contar com a permiss\u00e3o da outra parte e nem possuir o direito \u00e0 sua utiliza\u00e7\u00e3o, o propriet\u00e1rio da marca pode process\u00e1-lo e, eventualmente, obrig\u00e1-lo a pagar uma indeniza\u00e7\u00e3o \u00e0 companhia.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Para se aprofundar<\/strong>:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/uso-indevido-de-marca-registrada\">Quais as consequ\u00eancias do uso indevido de marca registrada?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o \u00e9 apenas isso. Ele pode exigir que voc\u00ea pare de negociar com todos os nomes, logotipos e ativos associados anteriormente. Assim voc\u00ea perde o direito de uso e, consequentemente, tem que&nbsp;<strong>alterar todos os neg\u00f3cios e campanhas realizadas com essa marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Naturalmente, esse&nbsp;<em>rebranding<\/em>&nbsp;pode ser extremamente prejudicial para a sua companhia e ainda causar uma sensa\u00e7\u00e3o ruim ao consumidor, que colocar\u00e1 em xeque a credibilidade e os valores da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Todo_o_valor_investido_em_marketing_pode_ser_perdido\"><\/span>4- Todo o valor investido em marketing pode ser perdido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para um caso em que a sua marca n\u00e3o tenha sido registrada e algu\u00e9m tenha realizado esse processo primeiro, voc\u00ea ter\u00e1 que fazer diferentes altera\u00e7\u00f5es no seu pr\u00f3prio material e nome para n\u00e3o ser acusado de ter realizado pl\u00e1gio.<\/p>\n\n\n\n<p>O problema, contudo, \u00e9 que essa mudan\u00e7a pode ser muito prejudicial para as suas campanhas de marketing, suas propagandas, os conte\u00fados j\u00e1 divulgados, seus uniformes, banners e at\u00e9 mesmo seus itens impressos que foram entregues aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Como empreendedor, voc\u00ea deve saber bem que o capital investido nesse setor tende a configurar um valor alto. Portanto, ter que trocar todos esses detalhes pode ser um verdadeiro&nbsp;<strong>rombo nas suas empreitadas de publicidade e propaganda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, como j\u00e1 citado, a marca \u00e9 extremamente importante para a percep\u00e7\u00e3o do cliente sobre a sua empresa. Por isso, se o seu valor e a sua autoridade no nicho s\u00e3o afetados por toda essa mudan\u00e7a, a sensa\u00e7\u00e3o gerada ao consumidor pode ser de confus\u00e3o, descren\u00e7a e, claro, de abandono do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_A_marca_impacta_diretamente_nas_suas_relacoes_comerciais\"><\/span>5- A marca impacta diretamente nas suas rela\u00e7\u00f5es comerciais<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das v\u00e1rias quest\u00f5es jur\u00eddicas associadas \u00e0 prote\u00e7\u00e3o e \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o das marcas registradas, existem in\u00fameras raz\u00f5es comerciais que explicam por que \u00e9 arriscado n\u00e3o registrar sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque ela \u00e9 primordial para garantir qualidade e, acima de tudo, profissionalismo a uma empresa. Por esse motivo, o seu registro de marca pode ser visto com bons olhos por investidores em potencial e ainda aumentar o valor da sua empresa, seja financeiramente ou subjetivamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, uma posi\u00e7\u00e3o legal mais forte n\u00e3o apenas pode ser usada para evitar que outras pessoas copiem a sua marca, como tamb\u00e9m pode ser considerada como um fator que&nbsp;<strong>chamar\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o de investidores e compradores em potencial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenha em mente que o registro de marca pode ser percebido por esses empreendedores como um selo de qualidade. Portanto, invista nessa regulariza\u00e7\u00e3o e a aproveite como uma oportunidade de conquistar novas parcerias para as suas transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tire suas d\u00favidas<\/strong>:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/beneficios-e-o-custo-de-registrar-uma-marca\">Quais os benef\u00edcios e o custo de registrar uma marca?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Saiba_como_registrar_a_sua_marca\"><\/span>Saiba como registrar a sua marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe os riscos de n\u00e3o registrar sua marca, tenho certeza que quer iniciar o seu processo nos \u00f3rg\u00e3os legais para estar em conformidade com a Lei.<\/p>\n\n\n\n<p>Para te ajudar, a Company Hero conta com o&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/legalizacao-empresa\/registro-marca\">servi\u00e7o de Registro de Marca<\/a>&nbsp;para facilitar mais essa burocracia da sua empresa. Aqui, temos um time de especialistas que pode&nbsp;<strong>conferir se sua marca est\u00e1 dispon\u00edvel no INPI<\/strong>&nbsp;(Instituto Nacional da Propriedade Intelectual) e seguir com o processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, voc\u00ea previne erros com documenta\u00e7\u00f5es e preenchimentos errados, poupa tempo para focar em outras \u00e1reas do neg\u00f3cio e evita atrasos no processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Chame um Hero no chat e entenda todas as vantagens que esse servi\u00e7o pode te oferecer!<\/p>\n\n\n\n<p><a id=\"\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/conteudo.companyhero.com\/registro-de-marca-a-protecao-que-falta-para-sua-empresa\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/conteudo.companyhero.com\/registro-de-marca-a-protecao-que-falta-para-sua-empresa\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/Banner_-_Ebook_de_Registro_de.max-800x400.jpegquality-30.png?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"Banner - Ebook de Registro de Marca\" title=\"Banner - Ebook de Registro de Marca\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Perda de investimentos, credibilidade e riscos de processos judiciais est\u00e3o entre os principais para quem n\u00e3o tem registro de marca.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1884,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[32,35],"tags":[],"class_list":["post-1883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao-de-cnpj","category-registro-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1883"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1883\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3084,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1883\/revisions\/3084"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1884"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}