{"id":1097,"date":"2021-10-07T14:06:00","date_gmt":"2021-10-07T14:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/54.227.86.48\/?p=1097"},"modified":"2025-06-12T17:33:44","modified_gmt":"2025-06-12T17:33:44","slug":"o-que-e-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca","title":{"rendered":"O que \u00e9 marca: conceito, elementos e por que registrar"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea sabe o que \u00e9 marca? Quando falamos nesse conceito, geralmente, estamos nos referindo a uma empresa. Por exemplo: marca de roupas, de carros, de produtos de limpeza\u2026 No entanto, as marcas v\u00e3o muito al\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa palavra tamb\u00e9m se refere a um&nbsp;<strong>conjunto de elementos<\/strong>: verbais, comportamentais e visuais relacionados diretamente a uma entidade, seja ela uma empresa ou at\u00e9 uma pessoa. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m pode englobar um conjunto de estrat\u00e9gias de marca, com o objetivo de fortalecer o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>O assunto \u00e9 complexo, mas muito importante para quem atua de forma independente. Para te ajudar, preparei este artigo sobre o assunto. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/go.companyhero.com\/RM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"300\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/banner-registro-de-marca.jpg?resize=800%2C300&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-3707\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/banner-registro-de-marca.jpg?resize=1024%2C384&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/banner-registro-de-marca.jpg?resize=300%2C113&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/banner-registro-de-marca.jpg?resize=768%2C288&amp;ssl=1 768w, 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href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#O_que_e_marca_no_ambito_juridico\" >O que \u00e9 marca no \u00e2mbito jur\u00eddico?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#O_que_e_marca_no_marketing\" >O que \u00e9 marca no marketing?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Qual_e_a_funcao_da_marca\" >Qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o da marca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Tipos_de_marca_por_natureza\" >Tipos de marca por natureza<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Tipos_de_marca_por_forma_de_apresentacao\" >Tipos de marca por forma de apresenta\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Por_que_ter_uma_marca\" >Por que ter uma marca?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Vantagens_em_ter_uma_marca_forte_no_mercado\" >Vantagens em ter uma marca forte no mercado<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Elementos_de_marca\" >Elementos de marca<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Logotipo\" >Logotipo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Nome_da_marca\" >Nome da marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Slogan_da_marca\" >Slogan da marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Simbolo\" >S\u00edmbolo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Embalagem\" >Embalagem<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Mascote\" >Mascote<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Por_que_devo_fazer_o_registro_da_marca\" >Por que devo fazer o registro da marca?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Qual_a_diferenca_entre_CNPJ_e_marca\" >Qual a diferen\u00e7a entre CNPJ e marca?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#O_que_pode_ser_registrado_como_marca\" >O que pode ser registrado como marca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-marca\/#Como_fazer_o_registro_de_marca_no_INPI\" >Como fazer o registro de marca no INPI?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_e_o_conceito_de_marca\"><\/span>Qual \u00e9 o conceito de marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>De acordo com o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), marca \u00e9 uma&nbsp;<strong>representa\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o<\/strong>. Ou seja, \u00e9 um sinal distintivo que certifica que aquele item segue normas e especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas.<\/p>\n\n\n\n<p>O INPI \u00e9 o \u00f3rg\u00e3o federal respons\u00e1vel pelo registro das marcas no Brasil, o qual garante a prote\u00e7\u00e3o das empresas. Saiba mais no nosso&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-inpi-entenda-sigla-e-finalidade-do-orgao\">artigo completo sobre o INPI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda, existem outras defini\u00e7\u00f5es do conceito de marca de acordo com o \u00e2mbito social em que estamos. Veja os principais: jur\u00eddico e do marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_marca_no_ambito_juridico\"><\/span>O que \u00e9 marca no \u00e2mbito jur\u00eddico?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>No \u00e2mbito jur\u00eddico, a marca representa a&nbsp;<strong>rela\u00e7\u00e3o entre produtos ou servi\u00e7os e uma determinada entidade<\/strong>, no geral, a empresa que os oferece. Ainda, uma marca s\u00f3 \u00e9 considerada e protegida quando \u00e9 registrada no INPI. Do contr\u00e1rio, n\u00e3o \u00e9 considerada como uma marca oficialmente e pode ser usada por qualquer um \u2013 e registrada tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos sabemos que copiar um produto ou servi\u00e7o e agir de m\u00e1 f\u00e9 n\u00e3o \u00e9 \u00e9tico. Por\u00e9m, isso \u00e9 comum e n\u00e3o infringe a lei quando a marca copiada n\u00e3o est\u00e1 registrada. Vou explicar melhor mais \u00e0 frente, continue lendo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_marca_no_marketing\"><\/span>O que \u00e9 marca no marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>No marketing, marca \u00e9 toda representa\u00e7\u00e3o de uma entidade por meio de&nbsp;<strong>s\u00edmbolos que permitam a identifica\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;dela. Assim, na teoria da comunica\u00e7\u00e3o, uma letra, um desenho, um \u00edcone e at\u00e9 mesmo uma \u00fanica palavra podem ser s\u00edmbolos de uma marca.<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito de marca tem tudo a ver com a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, pois ela \u00e9 um ponto de distin\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 algo bastante intang\u00edvel, mas o CEO da Amazon, Jeff Bezos, exemplificou bem. Segundo ele, marca \u00e9 o que as pessoas dizem sobre voc\u00ea quando voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 presente.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que j\u00e1 passamos pelo conceito de marca, \u00e9 hora de entender a fundo para que serve a marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_e_a_funcao_da_marca\"><\/span>Qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o da marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, a fun\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 identificar os produtos ou servi\u00e7os de uma empresa, protegendo seu neg\u00f3cio e o&nbsp;<strong>diferenciando da concorr\u00eancia<\/strong>. \u00c9 ela que permite que os clientes atuais e potenciais reconhe\u00e7am seus produtos ou servi\u00e7os em meio \u00e0s diversas op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela faz isso por meio dos padr\u00f5es que segue para gerar a identidade da marca, sejam eles visuais, sonoros ou escritos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_marca_por_natureza\"><\/span>Tipos de marca por natureza<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Como expliquei, uma marca pode ter diferentes naturezas. Isto \u00e9, representar diferentes coisas, como produtos, empresas etc. O INPI classifica tr\u00eas tipos de marca por natureza:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca de produto ou servi\u00e7o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>S\u00e3o o(s) elemento(s) usado(s) para identificar e diferenciar um produto ou servi\u00e7o de outros iguais ou semelhantes, podendo ter elementos distintos (art. 123, inciso I, da LPI).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca coletiva<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>S\u00e3o o(s) elemento(s) usado(s) para identificar e diferenciar produtos ou servi\u00e7os de uma Pessoa Jur\u00eddica coletiva, como associa\u00e7\u00f5es, cooperativas, sindicatos, etc., diante dos concorrentes (art. 123, inciso III, da LPI).<\/p>\n\n\n\n<p>Sua finalidade \u00e9 destacar os produtos da entidade para o consumidor e seus membros. Por ser coletiva, o titular da marca pode definir as regras de uso da marca, que devem ser seguidas por quem desejar us\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca de certifica\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>S\u00e3o o(s) elemento(s) usado(s) para atestar que produtos ou servi\u00e7os seguem&nbsp;<strong>normas e padr\u00f5es t\u00e9cnicos de qualidade, material, metodologia<\/strong>, etc. (art. 123, inciso II, da LPI). Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 informar ao consumidor a qualidade do produto ou servi\u00e7o e que ele segue as conformidades legais para ser comercializado.<\/p>\n\n\n\n<p>A certifica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita por terceiros \u00e0 marca e, uma vez concedida, pode ser incorporada pelo titular do registro da marca. Elas n\u00e3o substituem licen\u00e7as sanit\u00e1rias ou outras regulamenta\u00e7\u00f5es implementadas de forma legal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_marca_por_forma_de_apresentacao\"><\/span>Tipos de marca por forma de apresenta\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Outra classifica\u00e7\u00e3o de marcas feita pelo INPI \u00e9 a de forma de apresenta\u00e7\u00e3o. Lembra que expliquei que uma marca pode ser representada por diferentes s\u00edmbolos? \u00c9 isso que vamos ver agora:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca nominativa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m chamada de marca verbal, \u00e9 o nome da marca, formado por uma ou mais palavras do alfabeto romano (seguido na l\u00edngua portuguesa). Tamb\u00e9m inclui neologismos e combina\u00e7\u00f5es com letras e algarismos romanos e ar\u00e1bicos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca figurativa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m conhecida como marca emblem\u00e1tica, \u00e9 um s\u00edmbolo visual, podendo ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>logomarca;<\/li>\n\n\n\n<li>mascote;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00edcone de aplicativo;<\/li>\n\n\n\n<li>desenhos ou figuras fantasiosas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9 o componente visual mesmo da marca.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca mista<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m conhecida como marca composta, \u00e9 a&nbsp;<strong>combina\u00e7\u00e3o da marca figurativa com a nominativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pode ser um s\u00edmbolo nominativo em que a grafia seja uma forma estilizada ou fantasiosa, ou at\u00e9 em alfabetos distintos da l\u00edngua vern\u00e1cula, tais como hebraico, cir\u00edlico, \u00e1rabe etc., al\u00e9m dos ideogramas, como o japon\u00eas e o chin\u00eas. Nesses casos, o titular do registro deve informar o nome referente ao s\u00edmbolo, que precisa ser identific\u00e1vel pelo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca tridimensional<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tem rela\u00e7\u00e3o com a forma pl\u00e1stica, por exemplo, os elementos tridimensionais que se referem a&nbsp;<strong>aspectos f\u00edsicos do produto<\/strong>, sem considerar aspectos t\u00e9cnicos. \u00c9 o caso da garrafa da Coca-Cola e da embalagem do chocolate Toblerone.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca de posi\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Trata-se da aplica\u00e7\u00e3o de um sinal em uma posi\u00e7\u00e3o particular e espec\u00edfica do produto em um determinado suporte capaz de distingui-lo da concorr\u00eancia, desde que se diferencie de um efeito t\u00e9cnico ou funcional.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m dessas classifica\u00e7\u00f5es indicadas pelo INPI, podemos falar em mais um tipo de marca bastante comum na atualidade: a marca pessoal. Entenda melhor o que ela representa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca pessoal<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Assim como uma empresa tem a sua marca \u2014 seja a empresa de qual porte for \u2014, uma pessoa tamb\u00e9m pode ter. Isso \u00e9 bastante v\u00e1lido para&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-mei\">Microempreendedores Individuais (MEIs)<\/a>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, a ideia \u00e9 fortalecer o seu pr\u00f3prio nome. Assim, \u00e9 poss\u00edvel gerar credibilidade e autenticidade relacionado aos seus servi\u00e7os e produtos. Isso \u00e9 muito importante para influenciadores digitais, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_ter_uma_marca\"><\/span>Por que ter uma marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para os quesitos jur\u00eddicos, vale a pena ter a sua marca para&nbsp;<strong>proteger o seu neg\u00f3cio<\/strong>, especialmente registrando-a. Afinal, a marca representa um produto, um servi\u00e7o, uma ideia ou a sua empresa como um todo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o marketing, \u00e9 a sa\u00edda para melhorar a sua imagem e reputa\u00e7\u00e3o. Isso traz impactos positivos nas finan\u00e7as e no chamado&nbsp;<em>market share<\/em>, isto \u00e9, sua&nbsp;<strong>participa\u00e7\u00e3o de mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, se a sua empresa come\u00e7a a ser conhecida pelo nome e identidade visual que utiliza, as pessoas tendem a lembrar dela com mais facilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, quando se fala em chocolate, vem Nestl\u00e9 na sua cabe\u00e7a? E quando pensa em sab\u00e3o em p\u00f3, voc\u00ea lembra da marca Omo? Em rela\u00e7\u00e3o aos eletrodom\u00e9sticos, nada como uma Brastemp?<\/p>\n\n\n\n<p>Talvez voc\u00ea tenha lembrado de outros nomes, mas com certeza concorda que essas marcas fizeram hist\u00f3ria. \u00c9 isso que voc\u00ea consegue ao ter uma marca e explorar boas estrat\u00e9gias para faz\u00ea-la crescer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vantagens_em_ter_uma_marca_forte_no_mercado\"><\/span>Vantagens em ter uma marca forte no mercado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumento da participa\u00e7\u00e3o de mercado;<\/li>\n\n\n\n<li>Aumento das vendas;<\/li>\n\n\n\n<li>Maior potencial de fideliza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico;<\/li>\n\n\n\n<li>Reconhecimento da sua empresa perante os clientes;<\/li>\n\n\n\n<li>Distin\u00e7\u00e3o da empresa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n<li>Valoriza\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio;<\/li>\n\n\n\n<li>Aumento da satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes;<\/li>\n\n\n\n<li>Engajamento dos colaboradores;<\/li>\n\n\n\n<li>Bom relacionamento com investidores, com a m\u00eddia e com os pr\u00f3prios clientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Isso deixa claro o motivo pelo qual todos os profissionais independentes e empresas devem trabalhar no fortalecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Elementos_de_marca\"><\/span>Elementos de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mais do que saber o que \u00e9 marca, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa saber o que pode compor a sua marca, afinal, ela vai muito al\u00e9m de um nome. \u00c9 necess\u00e1rio ali\u00e1-lo a uma identidade visual, que ajudar\u00e1 a refor\u00e7ar o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer ver um exemplo? Observe a imagem a seguir:<img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" alt=\"cores microsoft.png\" height=\"496\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/cores_microsoft.width-500.png?resize=500%2C496&#038;ssl=1\" width=\"500\"><\/p>\n\n\n\n<p>Por mais que n\u00e3o esteja no formato correto nem tenha o nome da empresa, \u00e9 bem poss\u00edvel que voc\u00ea tenha lembrado da Microsoft. Afinal, o logotipo \u00e9 o seguinte:<img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" alt=\"logotipo microsoft.png\" height=\"370\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/logotipo_microsoft.width-500.png?resize=500%2C370&#038;ssl=1\" width=\"500\"><\/p>\n\n\n\n<p>Percebe a for\u00e7a de uma marca? Para chegar a esse patamar, \u00e9 necess\u00e1rio trabalhar todos os elementos de marca. Veja quais s\u00e3o eles!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Logotipo\"><\/span>Logotipo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 a representa\u00e7\u00e3o visual da sua marca. Essa imagem deve estar em todas as intera\u00e7\u00f5es com o consumidor, por exemplo, por meio de produtos, servi\u00e7os ou algum comunicado.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo \u00e9 a imagem acima, que \u00e9 o logotipo da Microsoft. Apesar de ser um elemento relevante, ele&nbsp;<strong>pode ser modificado com o passar dos anos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, costuma ser fixo \u2014 e \u00e9 importante que seja assim, exceto se a modifica\u00e7\u00e3o for justificada. Lembre-se de que ele representa a empresa, a cultura organizacional e o p\u00fablico a ser alcan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nome_da_marca\"><\/span>Nome da marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Refere-se \u00e0 palavra que identifica a sua empresa. O registro de marca passa, principalmente, pelo nome. Por isso, ele \u00e9 muito importante.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode ter criatividade e colocar o nome que desejar. Contudo, antes de defini-lo com certeza,<strong>&nbsp;pesquise no site do INPI para ver se ele j\u00e1 \u00e9 utilizado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel verificar a disponibilidade no site da base de dados do INPI. Mas voc\u00ea pode facilitar esse processo.&nbsp;<strong>Chame um Hero no nosso chat<\/strong>&nbsp;e pe\u00e7a pela consulta de viabilidade gratuita.<\/p>\n\n\n\n<p>Se quiser ideias para escolher o nome da sua marca, temos alguns artigos que podem te ajudar:<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/nomes-fortes-para-empresas-como-criar-e-gerador-de-ideias\">36 Nomes fortes para empresas: exemplos e como criar<\/a>;<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/nome-de-empresas-criativos\">Nome de empresas criativos: 40 ideias e passo a passo<\/a>;<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/como-usar-o-chatgpt-para-criar-o-nome-da-sua-empresa\">Como usar o ChatGPT para criar o nome da sua empresa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Slogan_da_marca\"><\/span>Slogan da marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma frase de assinatura que faz a sua empresa ser reconhecida sempre que algu\u00e9m a fala. Alguns exemplos de slogans que fazem muito sucesso s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201cAmo muito tudo isso\u201d, do McDonalds;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cPode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi.\u201d, da Pepsi;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cTodo mundo usa\u201d, da Havaianas;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cEnergia que d\u00e1 gosto\u201d, do Nescau;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cA primeira impress\u00e3o \u00e9 a que fica\u201d, da Axe;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cSe \u00e9 Bayer, \u00e9 bom\u201d, da Bayer;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cTem 1001 utilidades\u201d, da Bombril;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cN\u00e3o tem compara\u00e7\u00e3o\u201d, da Brastemp;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cA verdadeira maionese\u201d, da Hellman\u2019s;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cViva o lado Coca-Cola da vida\u201d, da Coca-Cola;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cRed Bull te d\u00e1 asas\u201d, da Red Bull;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201c\u00c9 gripe? Benegrip\u201d, do Benegrip;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cPorque se sujar faz bem\u201d, da Omo;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cFeito para voc\u00ea\u201d, do Ita\u00fa;<\/li>\n\n\n\n<li>\u201cTerr\u00edvel contra os insetos. Contra os insetos\u201d, do SBP.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Perceba que o slogan, muitas vezes, n\u00e3o tem o nome da marca. Ainda assim, ela identifica a empresa e faz o seu papel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Simbolo\"><\/span>S\u00edmbolo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o uma representa\u00e7\u00e3o opcional. Um exemplo de s\u00edmbolo \u00e9 o sinal do polegar erguido em cor azul. Automaticamente, ele faz lembrar o Facebook.<img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"s\u00edmbolo like facebook.png\" height=\"318\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/simbolo_like_facebook.width-800.png?resize=469%2C318&#038;ssl=1\" width=\"469\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Embalagem\"><\/span>Embalagem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Faz parte do grafismo, mas tamb\u00e9m tem o poder de facilitar o entendimento do cliente sobre o que \u00e9 a marca. O maior exemplo \u00e9 a&nbsp;<strong>garrafa da Coca-Cola<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Criada inicialmente como um rem\u00e9dio, a embalagem era totalmente sem gra\u00e7a. Aos poucos, surgiram as curvas no vidro, que se tornaram ic\u00f4nicas.<img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"embalagem coca cola.jpg\" height=\"500\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/embalagem_coca_cola.width-500.jpg?resize=500%2C500&#038;ssl=1\" width=\"500\"><\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo \u00e9 a embalagem da Pringles. A batata \u00e9 diferente das concorrentes, porque \u00e9 lisa e levemente curvada. Al\u00e9m disso, todas t\u00eam o mesmo tamanho.<\/p>\n\n\n\n<p>Para refor\u00e7ar essa ideia, a embalagem foi criada de forma diferente. Hoje, at\u00e9 existem algumas marcas que copiam o estilo. Ainda assim, ficou bastante marcado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mascote\"><\/span>Mascote<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 outro elemento opcional, mas que pode fazer a diferen\u00e7a para o conceito de marca. O mascote \u00e9 um personagem que identifica a empresa ou o produto. Alguns exemplos s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lu, da Magazine Luiza;<\/li>\n\n\n\n<li>Mario, da franquia Mario Bros., da Nintendo;<\/li>\n\n\n\n<li>Baianinho, das Casas Bahia;<\/li>\n\n\n\n<li>Pinguim, do Ponto Frio;<\/li>\n\n\n\n<li>Tigr\u00e3o, da Kellogs;<\/li>\n\n\n\n<li>Ronald McDonald, do McDonald\u2019s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Lu do Magalu\" height=\"603\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/Screenshot_7.width-800.jpg?resize=614%2C603&#038;ssl=1\" width=\"614\"><\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 mesmo empresas menores e regionais t\u00eam seus mascotes. No Paran\u00e1, a loja de varejo MM Mercado M\u00f3veis tem a Xic\u00f3ria. Em Santa Catarina, as Lojas Koerich t\u00eam o Kerito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_devo_fazer_o_registro_da_marca\"><\/span>Por que devo fazer o registro da marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O principal benef\u00edcio de fazer o registro de marca \u00e9 a seguran\u00e7a. Afinal, com ele,&nbsp;<strong>somente voc\u00ea tem o direito de usar sua marca<\/strong>&nbsp;e \u00e9 poss\u00edvel tomar medidas legais caso algum concorrente fa\u00e7a o&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/uso-indevido-de-marca-registrada\">uso indevido da sua marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, esse n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico item:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Evite processos jur\u00eddicos<\/strong>: ningu\u00e9m poder\u00e1 processar sua marca, alegando uso indevido ou pl\u00e1gio;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Concorr\u00eancia<\/strong>: acabe com concorr\u00eancia desleal e imita\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Credibilidade<\/strong>: ter uma marca registrada com o s\u00edmbolo \u2122 ou \u00ae fortalece a imagem do seu neg\u00f3cio;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Valoriza\u00e7\u00e3o<\/strong>: sua empresa fica mais valorizada devido ao aumento de credibilidade e da seguran\u00e7a perante \u00e0s quest\u00f5es jur\u00eddicas envolvendo o uso da marca;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seguran\u00e7a<\/strong>: sua empresa ter\u00e1 prioridade para conseguir a marca assim que entrar com pedido no INPI. Al\u00e9m disso, o registro tem validade de 10 anos, renov\u00e1vel consecutivamente por mais esse per\u00edodo;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrim\u00f4nio<\/strong>: sua marca \u00e9 um patrim\u00f4nio, um ativo da sua empresa, ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 o protegendo;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Investimento em Marketing<\/strong>: mais seguran\u00e7a do investimento em marketing, j\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel investir em redes sociais, identidade visual, site, uniformes etc. sem medo de ter que mudar tudo de uma hora para outra.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Portanto, mais do que saber o que \u00e9 marca, \u00e9 fundamental registrar a sua. Ela representa sua assinatura no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, evita que voc\u00ea perca o nome, dinheiro, prejudique sua credibilidade e receba um processo judicial. Portanto, saiba que o registro \u00e9 a \u00fanica prote\u00e7\u00e3o poss\u00edvel. Ter um site ou at\u00e9 um estabelecimento com o nome n\u00e3o traz garantias de nada, assim como o CNPJ n\u00e3o \u00e9 garantia de que a marca \u00e9 sua.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/go.companyhero.com\/RM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"300\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/banner-simulador-saude-2.jpg?resize=800%2C300&#038;ssl=1\" alt=\"Registre a sua Marca com o apoio de especialistas.\" class=\"wp-image-3724\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/banner-simulador-saude-2.jpg?resize=1024%2C384&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/banner-simulador-saude-2.jpg?resize=300%2C113&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/banner-simulador-saude-2.jpg?resize=768%2C288&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.companyhero.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/banner-simulador-saude-2.jpg?w=1200&amp;ssl=1 1200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_a_diferenca_entre_CNPJ_e_marca\"><\/span>Qual a diferen\u00e7a entre CNPJ e marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O Cadastro Nacional de Pessoas Jur\u00eddicas (CNPJ) legaliza e legitima o neg\u00f3cio. Ou seja,&nbsp;<strong>n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com a marca<\/strong>. Abrir o CNPJ \u00e9 um dos primeiros passos para come\u00e7ar o seu neg\u00f3cio. Sem ele, \u00e9 imposs\u00edvel passar para as outras etapas, como o registro na Junta Comercial, e abrir sua empresa online.<\/p>\n\n\n\n<p>A t\u00edtulo de compara\u00e7\u00e3o, \u00e9 como se o CNPJ fosse o CPF da sua empresa. Afinal, ele \u00e9 um n\u00famero que individualiza o seu neg\u00f3cio e garante o acesso a v\u00e1rios benef\u00edcios.<\/p>\n\n\n\n<p>Por sua vez, a marca \u00e9 composta por um nome e elementos visuais que podem ser registrados com o objetivo de garantir a exclusividade de uso. Ela \u00e9&nbsp;<strong>a personalidade, o nome e a apar\u00eancia<\/strong>&nbsp;do seu neg\u00f3cio, a identifica\u00e7\u00e3o dele no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, duas empresas de segmentos diferentes podem ter o mesmo nome. \u00c9 o caso de Renner, que se refere \u00e0 loja de roupas e \u00e0s tintas. No entanto, o mercado dessas duas empresas \u00e9 bastante diferente. Por isso, \u00e9 poss\u00edvel que ambas usem a mesma marca, mesmo que registrada.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, fica claro que tanto o CNPJ quanto o registro de marca s\u00e3o importantes. Essas duas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o complementares. Por isso, \u00e9 importante executar as duas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_pode_ser_registrado_como_marca\"><\/span>O que pode ser registrado como marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>De acordo com o artigo 122 da Lei da Propriedade Industrial (Lei n\u00ba 9279\/96), podem ser registrados como marca todos os&nbsp;<strong>s\u00edmbolos distintivos percept\u00edveis de forma visual<\/strong>, n\u00e3o compreendidos nas proibi\u00e7\u00f5es legais. Assim, voc\u00ea pode registrar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nome da marca;<\/li>\n\n\n\n<li>elementos figurativos;<\/li>\n\n\n\n<li>s\u00edmbolos;<\/li>\n\n\n\n<li>elementos tridimensionais de embalagem ou produto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o pode registrar elementos de uso comum, como cores, s\u00edmbolos e palavras que popularmente representam coisas, produtos e servi\u00e7os comuns.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_fazer_o_registro_de_marca_no_INPI\"><\/span>Como fazer o registro de marca no INPI?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O registro de marca \u00e9 um processo burocr\u00e1tico e que leva cerca de&nbsp;<strong>1 ano e meio<\/strong>&nbsp;para ser conclu\u00eddo. Ele precisa de aten\u00e7\u00e3o e cuidado para garantir que n\u00e3o seja negado ou que atrase.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s fazer a consulta de viabilidade, para saber se a marca que voc\u00ea quer registrar est\u00e1 dispon\u00edvel, voc\u00ea precisa entrar com o processo no INPI.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui no nosso blog, temos um artigo completo explicando esse processo e&nbsp;<strong>como realiz\u00e1-lo de forma mais simples e segura<\/strong>. Aproveite para acessar e entender&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/como-registrar-uma-marca-no-inpi\">como funciona o registro de marca<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quer saber o que \u00e9 marca? 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