{"id":1094,"date":"2021-07-12T14:05:00","date_gmt":"2021-07-12T14:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/54.227.86.48\/?p=1094"},"modified":"2026-06-09T14:29:35","modified_gmt":"2026-06-09T14:29:35","slug":"o-que-e-loja-virtual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual","title":{"rendered":"O que \u00e9 loja virtual? Defini\u00e7\u00e3o e como funciona"},"content":{"rendered":"\n<p>Loja virtual \u00e9 o site pr\u00f3prio de uma empresa para vender produtos ou servi\u00e7os pela internet, funcionando como uma vitrine online aberta 24 horas. Nela, o cliente pesquisa itens, v\u00ea as especifica\u00e7\u00f5es, escolhe e paga sem intermedi\u00e1rios. Diferente de marketplaces como o Mercado Livre, a loja virtual \u00e9 um endere\u00e7o independente da marca. Por isso, toda loja virtual \u00e9 um e-commerce, mas nem todo e-commerce tem loja virtual pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<p>Entender esse conceito importa porque o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico virou um dos principais canais de venda do pa\u00eds. <strong>Em 2024, o e-commerce brasileiro faturou R$ 204,3 bilh\u00f5es, alta de 10,5% sobre o ano anterior, segundo a <a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/e-commerce-pode-faturar-perto-de-r-235-bilhoes-em-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ABComm<\/a>. <\/strong>Para 2026, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 superar R$ 258 bilh\u00f5es, com ticket m\u00e9dio de R$ 564,96. A seguir, voc\u00ea entende como a loja virtual funciona, como ela se diferencia de e-commerce e marketplace, e o que \u00e9 preciso para abrir a sua de forma regular.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">T\u00f3picos:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#O_que_e_loja_virtual\" >O que \u00e9 loja virtual?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#Como_funciona_uma_loja_virtual\" >Como funciona uma loja virtual?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#Qual_a_diferenca_entre_loja_virtual_e-commerce_e_marketplace\" >Qual a diferen\u00e7a entre loja virtual, e-commerce e marketplace?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#Quais_sao_os_tipos_de_e-commerce\" >Quais s\u00e3o os tipos de e-commerce?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#Quais_as_caracteristicas_de_uma_boa_loja_virtual\" >Quais as caracter\u00edsticas de uma boa loja virtual?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#Quais_as_vantagens_de_uma_loja_virtual_frente_a_loja_fisica\" >Quais as vantagens de uma loja virtual frente \u00e0 loja f\u00edsica?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#Loja_virtual_precisa_de_CNPJ_e_Inscricao_Estadual\" >Loja virtual precisa de CNPJ e Inscri\u00e7\u00e3o Estadual?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#Quais_leis_uma_loja_virtual_precisa_seguir\" >Quais leis uma loja virtual precisa seguir?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-loja-virtual\/#Como_criar_uma_loja_virtual\" >Como criar uma loja virtual?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_loja_virtual\"><\/span>O que \u00e9 loja virtual?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Loja virtual \u00e9 um site independente onde uma marca exp\u00f5e e vende seus produtos ou servi\u00e7os diretamente ao consumidor. Todo o processo de compra acontece nesse ambiente: o cliente navega pelo cat\u00e1logo, consulta pre\u00e7o e especifica\u00e7\u00f5es, adiciona itens ao carrinho e finaliza o pagamento, sem sair do site.<\/p>\n\n\n\n<p>Na maioria dos casos, a entrega \u00e9 feita por Correios ou transportadora. Algumas opera\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m oferecem a retirada em ponto f\u00edsico, mas o que define a loja virtual \u00e9 a venda concentrada em um endere\u00e7o pr\u00f3prio na internet, sob o controle total da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funciona_uma_loja_virtual\"><\/span>Como funciona uma loja virtual?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma loja virtual funciona pela combina\u00e7\u00e3o de uma plataforma de e-commerce com meios de pagamento e log\u00edstica integrados. \u00c9 essa estrutura que permite ao cliente comprar do in\u00edcio ao fim dentro do site, sem intermedi\u00e1rios. Os componentes principais s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Plataforma de e-commerce:<\/strong> o software que hospeda e gerencia a loja, como Nuvemshop, Shopify ou WooCommerce. Cuida do cadastro de produtos, do estoque e do design.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cat\u00e1logo de produtos:<\/strong> a vitrine em si, com fotos, descri\u00e7\u00f5es e pre\u00e7os que ajudam o cliente a decidir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Meios de pagamento:<\/strong> gateway ou intermediador (Pix, cart\u00e3o de cr\u00e9dito e d\u00e9bito, boleto) que processa a cobran\u00e7a com seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Log\u00edstica e frete:<\/strong> o c\u00e1lculo do envio e a entrega, em geral por Correios ou transportadora.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seguran\u00e7a:<\/strong> o certificado SSL, que protege os dados da transa\u00e7\u00e3o e exibe o cadeado no navegador. Hoje \u00e9 requisito b\u00e1sico de confian\u00e7a e de ranqueamento no Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses elementos trabalham juntos para entregar uma compra fluida, do clique ao recebimento do produto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_a_diferenca_entre_loja_virtual_e-commerce_e_marketplace\"><\/span>Qual a diferen\u00e7a entre loja virtual, e-commerce e marketplace?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>S\u00e3o tr\u00eas conceitos que costumam ser confundidos, mas t\u00eam escopos diferentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>E-commerce<\/strong> \u00e9 o conceito mais amplo: qualquer venda feita por meio eletr\u00f4nico, do primeiro contato ao p\u00f3s-venda. Inclui vendas por loja virtual, redes sociais, WhatsApp ou link de pagamento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Loja virtual<\/strong> \u00e9 um tipo espec\u00edfico de e-commerce: o site pr\u00f3prio da marca, que funciona como ponto de venda independente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketplace<\/strong> \u00e9 uma plataforma de terceiros que re\u00fane v\u00e1rios vendedores, como Mercado Livre, Amazon e Shopee. Voc\u00ea vende dentro do espa\u00e7o de outra empresa, sem um site exclusivo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A regra para n\u00e3o errar: toda loja virtual \u00e9 um e-commerce, mas nem todo e-commerce \u00e9 uma loja virtual. Muitos neg\u00f3cios come\u00e7am vendendo em marketplaces e, conforme crescem, abrem a pr\u00f3pria loja virtual para ter mais margem, mais controle da marca e relacionamento direto com o cliente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_sao_os_tipos_de_e-commerce\"><\/span>Quais s\u00e3o os tipos de e-commerce?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Os modelos de e-commerce s\u00e3o classificados pelo p\u00fablico para quem a empresa vende:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>B2B (Business to Business):<\/strong> uma empresa vende para outra, como um fabricante que atende lojistas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>B2C (Business to Consumer):<\/strong> a empresa vende para o consumidor final. \u00c9 o varejo e o modelo da maioria das lojas virtuais.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>C2C (Consumer to Consumer):<\/strong> um consumidor vende para outro, caso de brech\u00f3s online e an\u00fancios entre pessoas f\u00edsicas em marketplaces.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>C2B (Consumer to Business):<\/strong> o consumidor vende para empresas, como um freelancer que presta servi\u00e7o a uma pessoa jur\u00eddica.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>B2A (Business to Administration):<\/strong> empresas vendem para a administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica, geralmente via licita\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_as_caracteristicas_de_uma_boa_loja_virtual\"><\/span>Quais as caracter\u00edsticas de uma boa loja virtual?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Algumas caracter\u00edsticas separam uma loja que converte de uma que afasta o cliente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Compra simples:<\/strong> finaliza\u00e7\u00e3o em poucos cliques, com checkout transparente e formul\u00e1rios curtos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Navega\u00e7\u00e3o intuitiva:<\/strong> categorias bem organizadas e filtros que ajudam o cliente a achar o produto r\u00e1pido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Responsividade:<\/strong> o site precisa se adaptar ao celular, que concentra a maior parte dos acessos no Brasil. Sites n\u00e3o responsivos perdem venda e posi\u00e7\u00e3o no Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Boa performance:<\/strong> p\u00e1ginas que carregam r\u00e1pido reduzem a taxa de abandono.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Variedade de pagamento:<\/strong> cart\u00e3o, boleto, carteiras digitais e Pix ampliam o alcance e facilitam a convers\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_as_vantagens_de_uma_loja_virtual_frente_a_loja_fisica\"><\/span>Quais as vantagens de uma loja virtual frente \u00e0 loja f\u00edsica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A principal vantagem \u00e9 o alcance: a loja virtual vende para todo o pa\u00eds, sem limite de hor\u00e1rio ou de localiza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Custo menor:<\/strong> sem aluguel de ponto comercial e com estoque mais enxuto, o investimento inicial \u00e9 mais baixo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menos burocracia operacional:<\/strong> n\u00e3o exige a mesma estrutura de alvar\u00e1s de um estabelecimento aberto ao p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Funcionamento 24\/7:<\/strong> o cliente compra a qualquer hora, sem depender de hor\u00e1rio de atendimento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing mensur\u00e1vel:<\/strong> an\u00fancios em redes sociais e no Google permitem medir resultado e ajustar a estrat\u00e9gia com precis\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Loja_virtual_precisa_de_CNPJ_e_Inscricao_Estadual\"><\/span>Loja virtual precisa de CNPJ e Inscri\u00e7\u00e3o Estadual?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sim. Para vender de forma regular, emitir nota fiscal e operar com seguran\u00e7a jur\u00eddica, a loja virtual precisa de CNPJ. E aqui est\u00e1 o ponto que costuma pegar o empreendedor de surpresa: quem vende produto f\u00edsico \u00e9 contribuinte do ICMS e, portanto, tamb\u00e9m precisa de <a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/inscricao-estadual-o-que-e-e-como-conseguir\">Inscri\u00e7\u00e3o Estadual<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro detalhe importante \u00e9 o endere\u00e7o. Em geral, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel registrar uma atividade de com\u00e9rcio em endere\u00e7o residencial, e a Inscri\u00e7\u00e3o Estadual exige um endere\u00e7o compat\u00edvel com a opera\u00e7\u00e3o. Para o lojista que trabalha de casa ou com estoque terceirizado, a sa\u00edda \u00e9 um <a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/escritorio-virtual-inscricao-estadual\">endere\u00e7o fiscal com Inscri\u00e7\u00e3o Estadual<\/a>, que regulariza o CNPJ sem o custo de uma sede pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale conferir as regras do seu estado, j\u00e1 que a obrigatoriedade da IE varia conforme a localiza\u00e7\u00e3o e o CNAE. O detalhamento est\u00e1 no nosso conte\u00fado sobre <a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/inscricao-estadual-para-e-commerce\">Inscri\u00e7\u00e3o Estadual para e-commerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_leis_uma_loja_virtual_precisa_seguir\"><\/span>Quais leis uma loja virtual precisa seguir?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da regulariza\u00e7\u00e3o fiscal, a loja virtual precisa cumprir tr\u00eas normas centrais que protegem o consumidor e os dados dele:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Lei do E-commerce (Decreto n\u00ba 7.962\/2013):<\/strong> obriga a loja a exibir de forma clara o CNPJ, o endere\u00e7o e os canais de atendimento, al\u00e9m de detalhar produto, pre\u00e7o e prazo de entrega antes da compra.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>C\u00f3digo de Defesa do Consumidor (Lei n\u00ba 8.078\/1990):<\/strong> garante o direito de arrependimento, ou seja, o cliente pode desistir da compra online em at\u00e9 7 dias ap\u00f3s o recebimento, com devolu\u00e7\u00e3o do valor pago.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LGPD (Lei n\u00ba 13.709\/2018):<\/strong> define como a loja pode coletar, armazenar e usar os dados pessoais dos clientes, com consentimento e finalidade claros.<\/p>\n\n\n\n<p>Cumprir essas regras evita multas e reputa\u00e7\u00e3o negativa, e passa a confian\u00e7a que o consumidor online valoriza na hora de comprar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_criar_uma_loja_virtual\"><\/span>Como criar uma loja virtual?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O caminho passa por duas frentes que andam juntas, a comercial e a legal:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Defina o produto e o p\u00fablico<\/strong> com uma pesquisa de mercado, para saber o que vender e para quem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escolha a plataforma<\/strong> de loja virtual e registre o dom\u00ednio (o endere\u00e7o do site) no <a href=\"https:\/\/registro.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Registro.br<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Formalize o neg\u00f3cio:<\/strong> abra o CNPJ no enquadramento adequado e garanta a Inscri\u00e7\u00e3o Estadual, quando exigida. Veja o passo a passo em <a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/como-criar-um-cnpj-para-loja-virtual\">como criar um CNPJ para loja virtual<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Configure pagamento e log\u00edstica:<\/strong> integre um gateway ou intermediador de pagamento e defina a forma de envio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Proteja a marca:<\/strong> o <a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/legalizacao-empresa\/registro-marca\">registro de marca<\/a> no INPI evita que outro neg\u00f3cio use o seu nome.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Resolvida a base legal, a opera\u00e7\u00e3o roda com seguran\u00e7a e voc\u00ea foca no que faz a loja crescer: produto, atendimento e divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mais do que saber o que \u00e9 loja virtual, voc\u00ea precisa conhecer as estrat\u00e9gias certas para atrair clientes. Voc\u00ea sabe quais s\u00e3o elas? Confira no post!<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1095,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1,30],"tags":[],"material":[],"class_list":["post-1094","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-primeiros-passos-do-pj","category-escritorio-virtual"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1094","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1094"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1094\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6079,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1094\/revisions\/6079"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1094"},{"taxonomy":"material","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/material?post=1094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}