{"id":1022,"date":"2021-01-19T13:04:00","date_gmt":"2021-01-19T13:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/54.227.86.48\/?p=1022"},"modified":"2025-03-27T13:30:42","modified_gmt":"2025-03-27T13:30:42","slug":"o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa","title":{"rendered":"Tipos de marca para registrar no INPI"},"content":{"rendered":"\n<p>Saber qual \u00e9 o tipo de marca para registrar sua empresa d\u00e1 mais seguran\u00e7a na hora de protocolar o registro de marca no INPI (Instituto da Propriedade Industrial).<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo que voc\u00ea fa\u00e7a o registro por conta pr\u00f3pria, ou contrate uma empresa para faz\u00ea-lo, essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para que o processo seja deferido pelo \u00f3rg\u00e3o estatal.<\/p>\n\n\n\n<p>A situa\u00e7\u00e3o do registro de marca \u00e9 t\u00e3o delicada entre micro e pequenas empresas que&nbsp;<a href=\"https:\/\/exame.com\/blog\/primeiro-lugar\/empresas-brasileiras-nao-focam-no-registro-de-patentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">somente 19% delas buscam o registro<\/a>. Esses dados vieram do&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sebrae.com.br\/sites\/PortalSebrae\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sebrae<\/a>, que realizou um estudo com 4 mil empresas. Quase 50% dos entrevistados alegaram n\u00e3o saber que precisavam do registro ou n\u00e3o sabiam como fazer.<\/p>\n\n\n\n<p>A Hero \u00e9 especializada em Registro de Marca, por isso, preparamos este conte\u00fado detalhado sobre os tipos de marca para que voc\u00ea entenda qual escolher na hora de fazer o seu registro. Continue lendo!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">T\u00f3picos:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Tipos_de_marca_registrada\" >Tipos de marca registrada<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Marca_nominativa\" >Marca nominativa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Marca_figurativa\" >Marca figurativa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Marca_mista\" >Marca mista<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Marca_tridimensional\" >Marca tridimensional<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Classificacao_e_natureza_das_marcas\" >Classifica\u00e7\u00e3o e natureza das marcas<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Marca_Coletiva\" >Marca Coletiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Marca_de_Certificacao\" >Marca de Certifica\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-melhor-tipo-de-marca-para-registrar-empresa\/#Marca_de_Produto_ou_Servico\" >Marca de Produto ou Servi\u00e7o<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_marca_registrada\"><\/span>Tipos de marca registrada<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ao entrar com o pedido de registro de marca no&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/o-que-e-inpi-entenda-sigla-e-finalidade-do-orgao\">INPI<\/a>, \u00e9 necess\u00e1rio escolher qual o tipo de marca ideal para fazer o pedido. A decis\u00e3o envolve a apresenta\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica de sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>O INPI fornece quatro op\u00e7\u00f5es de tipos de marca para registrar. Veja quais s\u00e3o e o que significa cada uma:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marca_nominativa\"><\/span>Marca nominativa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Este \u00e9 um tipo de marca que protege somente o nome da marca, n\u00e3o os s\u00edmbolos que ela possa ter.&nbsp;<strong>\u00c9 representada por palavras, letras ou n\u00fameros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para representar o tipo de marca nominativa temos \u201cO Botic\u00e1rio\u201d e suas fragr\u00e2ncias cheirosas e cosm\u00e9ticos. A empresa, como marca nominativa, \u00e9 representada somente pelas palavras que formam a marca, sem considerar elementos gr\u00e1ficos e visuais.<\/p>\n\n\n\n<p>A vantagem da marca nominativa \u00e9 a flexibilidade na utiliza\u00e7\u00e3o, que permite a remodelagem do design sempre que voc\u00ea quiser. Al\u00e9m disso, ela&nbsp;<strong>impede que outras empresas coloquem nomes parecidos<\/strong>, j\u00e1 que a fon\u00e9tica tamb\u00e9m \u00e9 considerada nesse tipo de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>A desvantagem principal da marca nominativa \u00e9 o fato que sua logo n\u00e3o fica protegida, permitindo que seus concorrentes consigam criar logos parecidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para conseguir o registro de marca nominativa, voc\u00ea precisa ter um nome bastante distinto dos outros neg\u00f3cios do mesmo ramo de atua\u00e7\u00e3o que o seu.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49&nbsp;<strong>Veja tamb\u00e9m<\/strong>:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/como-registrar-nome-de-empresa-passo-passo-dicas-e-atalhos\">Como registrar nome de empresa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marca_figurativa\"><\/span>Marca figurativa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O caso da marca figurativa \u00e9 oposto ao da marca nominativa. Nela, a apresenta\u00e7\u00e3o da marca se d\u00e1 por uma figura e n\u00e3o pelo nome. Esse tipo de marca recebe menos pedidos de registro pelo INPI, j\u00e1 que a marca precisa ter bastante reconhecimento do consumidor para que s\u00f3 a figura j\u00e1 indique de qual empresa se est\u00e1 falando.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, voc\u00ea provavelmente sabe que marca \u00e9 essa mesmo sem ter o nome:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/nike.width-800.jpg?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"logo nike\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>O exemplo que eu trouxe \u00e9 da Nike, a marca mundial de artigos esportivos, como roupas, t\u00eanis, acess\u00f3rios, entre outros. Quando voc\u00ea v\u00ea esse s\u00edmbolo no t\u00eanis de algu\u00e9m, voc\u00ea j\u00e1 sabe que \u00e9 da marca, mesmo sem precisar ler o nome ou ver outra refer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>A vantagem da marca figurativa \u00e9 que ela&nbsp;<strong>pode ser utilizada em conjunto \u00e0 marca nominativa<\/strong>. Se voc\u00ea quiser registrar o nome, ent\u00e3o dever\u00e1 fazer outro pedido no INPI. O mesmo ocorre no caso inverso.<\/p>\n\n\n\n<p>O problema da marca figurativa \u00e9 que, se voc\u00ea quiser atualizar o logo de sua empresa, ter\u00e1 que fazer novo pedido de registro ao INPI, com todo o tr\u00e2mite burocr\u00e1tico da primeira vez.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marca_mista\"><\/span>Marca mista<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A marca mista une as duas anteriores em um tipo de marca s\u00f3. Ou seja, com a marca mista&nbsp;<strong>voc\u00ea registra nome e logo em um \u00fanico processo<\/strong>. Para isso, o registro deve ser feito do nome em conjunto com a figura, formando uma marca s\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Para representar o tipo de marca mista, eu trouxe a pr\u00f3pria Company Hero:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/hero.width-800.jpg?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"hero logo\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>A empresa entrou com pedido junto ao INPI para registrar o nome com a logo tamb\u00e9m. Nestes casos, a marca mista \u00e9 a mais indicada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marca_tridimensional\"><\/span>Marca tridimensional<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A marca tridimensional \u00e9 menos comum e est\u00e1 relacionada a produtos do com\u00e9rcio. Al\u00e9m disso, a apresenta\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica desse tipo de marca&nbsp;<strong>tem a ver com sua embalagem<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O exemplo que eu trouxe aqui tem sabor especial. O Baton \u00e9 um produto com design diferenciado e, por isso, efetuou o registro de marca do tipo tridimensional no INPI. Assim, seus concorrentes n\u00e3o podem criar um chocolate no mesmo&nbsp;<strong>formato<\/strong>, deixando isso s\u00f3 para a marca da Garoto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/baton.width-800.jpg?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"baton.jpg\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Classificacao_e_natureza_das_marcas\"><\/span>Classifica\u00e7\u00e3o e natureza das marcas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do tipo de marca, na hora do registro, voc\u00ea precisa saber qual a&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/classes-de-registro-de-marca-no-inpi-como-saber-sua\">classifica\u00e7\u00e3o e natureza de sua marca.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>O&nbsp;<a href=\"http:\/\/manualdemarcas.inpi.gov.br\/projects\/manual\/wiki\/02_O_que_%C3%A9_marca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Manual de Marcas do INPI<\/a>&nbsp;divide a natureza e classifica\u00e7\u00e3o das marcas entre Marca Coletiva, Marca de Certifica\u00e7\u00e3o e Marca de Produto ou Servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marca_Coletiva\"><\/span>Marca Coletiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Trata-se das marcas de Pessoas Jur\u00eddicas Coletivas, como associa\u00e7\u00f5es,cooperativas, sindicatos, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela ajuda a identificar os produtos dessa sociedade coletiva para membros e consumidores e o titular do registro pode definir como se d\u00e1 o uso da marca. As marcas dos times de futebol s\u00e3o um exemplo, como o bras\u00e3o da CBF utilizado pela Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/selecao.width-800.jpg?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"sele\u00e7\u00e3o brasileira logo\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marca_de_Certificacao\"><\/span>Marca de Certifica\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o as marcas que atestam&nbsp;<strong>padr\u00f5es de qualidade<\/strong>&nbsp;t\u00e9cnica, material e metodologia. Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 informar a qualidade de um produto ou servi\u00e7o aos consumidores. Vale ressaltar que elas n\u00e3o substituem regulamenta\u00e7\u00f5es legais e licen\u00e7as sanit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja alguns exemplos:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn.companyhero.com\/static\/images\/certificacao.width-800.jpg?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"certifica\u00e7\u00f5es\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marca_de_Produto_ou_Servico\"><\/span>Marca de Produto ou Servi\u00e7o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Essas s\u00e3o as mais comuns, utilizadas para registrar marcas de produtos e servi\u00e7os. Esse \u00e9 o tipo que voc\u00ea vai registrar a sua marca provavelmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe os tipos de marca e a natureza delas, est\u00e1 pronto para registrar sua empresa e garantir todas as&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/importancia-do-registro-de-marca-para-assegurar-direitos-de-uso\">vantagens de ter uma marca registrada<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer garantir que seu processo seja feito de forma correta e sem lidar com burocracias? Conhe\u00e7a o&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.companyhero.com\/legalizacao-empresa\/registro-marca\">servi\u00e7o de registro de marcas<\/a>&nbsp;da Hero e conte com nossos especialistas para proteger seu neg\u00f3cio!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marca nominativa, figurativa, mista ou tridimensional: entenda o que \u00e9 cada tipo de marca que voc\u00ea pode registrar no Brasil!<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1023,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[32,35],"tags":[],"class_list":["post-1022","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao-de-cnpj","category-registro-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1022","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1022"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1022\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3081,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1022\/revisions\/3081"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1022"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1022"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.companyhero.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1022"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}