Quais os benefícios e o custo de registrar uma marca

Empresas que possuem marca registrada conquistam mais credibilidade e segurança. Entenda os motivos e os custos envolvidos neste processo.
 Otavio Hoffmann  |      07/01/2021custo-registrar-marca

Proteger e zelar pela imagem de sua marca é o objetivo de todo empreendedor. Afinal de contas, criar uma marca exige dedicação, requer inspiração e muito foco nos objetivos e metas que você quer atingir. Registrar uma marca deveria fazer parte desses planos, mas muitos empresários acabam deixando isso de lado.

É verdade que o número de pedidos para registro de marca aumentou no último ano. Segundo o INPI, órgão público responsável pelos processos de registro, foram feitos 30.540 pedidos de registro de marca em Outubro deste ano. Um acréscimo de 27,3% em relação a Outubro de 2019.

Realmente é um número positivo. No entanto, a quantidade de empresas abertas no Brasil demonstra como este número poderia ser maior. Somente no 2º quadrimestre de 2020 haviam 782.664 empresas abertas. O total de pedidos de registro de marca de Janeiro a Outubro deste ano foi de 224.045 empresas. Bem menos do que poderia ser, você não acha?

Por desconhecimento da importância do registro de marca, suas funções e o funcionamento do processo, empresas correm sérios riscos.

Outros empresários vão atrás, como você, de entender como funciona o registro de marca, mas encontram empresas cobrando caro por procedimentos burocráticos e sem muita clareza.

Por isso, no artigo de hoje, vou explicar quanto custa registrar uma marca, os benefícios disso e os riscos para quem deixa o registro para depois.

Benefícios de registrar sua marca

Muitos empresários entendem que por serem os criadores de sua marca, terem registro do seu CNPJ e razão social na Junta Comercial ou um domínio na internet, estão seguros para sempre.

Só que infelizmente essa não é a verdade. Só o registro da marca garante exclusividade sobre seu uso, no seu ramo de atuação.

Outros benefícios com relação a isso são o apoio jurídico para defender seu patrimônio, evitar imitações e plágio de concorrentes no segmento em que você atua.

Quem vê o registro de marca apenas como um ato burocrático precisa olhar com carinho para o que se esforçou tanto para construir. Sua marca é seu patrimônio, é a sua assinatura no mercado.

Além, claro, da credibilidade diante de seus clientes. Afinal, com o registro da marca é possível franqueá-la e negociar melhor com investidores, bancos e fornecedores. Você também consegue aumentar o valor agregado do seu produto ou serviço para mais clientes, algo que só é possível quando você garante a credibilidade e exclusividade da marca do seu negócio.

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Registrar uma marca é ampliar o valor dela a longo prazo para além do retorno financeiro de curto prazo.

Para esclarecer mais um pouco o que foi dito até aqui sobre a importância de ter sua marca, acrescento as palavras do autor Marty Neumeier, do livro Zag: a estratégia N°1 das Marcas de Sucesso.

“A marca é a percepção intuitiva (ou sentimento visceral) de um cliente em relação a um produto, serviço ou a uma empresa. (...) Se a palavra Marca não existisse, seria preciso criar uma nova, pois nenhuma outra palavra representa toda a complexidade e a riqueza do conceito.”

Inspire-se! E siga adiante com a proteção da sua marca no mercado.

Taxas e custos do processo para Registrar uma Marca

A responsabilidade pelo processo de registro de marca no Brasil é do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). É possível, inclusive, entrar com o pedido por conta, diretamente no órgão, pagando as taxas, enviando documentos e acompanhando o processo.

As taxas para registro de marca no INPI podem ser divididas entre as empresas que possuem descontos do Governo Federal, e as que não se enquadram nisso.

ME, MEI, EPP, Cooperativas, Instituições de ensino e pesquisa, além de entidades sem fins lucrativos pagam taxa de R$ 142 para entrar com o pedido de registro, com desconto do Governo Federal. Para as demais empresas o custo é integral, de R$ 355.

Essa é só a etapa inicial do processo, que envolve muitos passos e pode levar mais de um ano para se concretizar.

Ao longo desse período o INPI pode solicitar novos documentos comprobatórios. O INPI disponibiliza um Manual de Marcas, onde você pode conferir todos os passos e requisitos.

Se o pedido for aceito, deve-se pagar mais uma taxa, com prazo de 60 dias após o deferimento. Pessoa física e as categorias que possuem desconto, citadas acima, pagam R$ 298. As demais devem pagar com o valor integral novamente, de R$ 745.

O registro de marca, depois do processo concluído, vale por dez anos, dentro do território nacional. A taxa de renovação vai de R$ 426 a R$ 1065, conforme os tipos de empresa.

Para que você consiga visualizar estes custos de forma simplificada, preparamos o quadro abaixo:

quadro-custos-registro

Os documentos adicionais requeridos durante o processo possuem custo de R$ 70, enquanto os recursos variam de R$ 190 a R$ 475. A tabela com valores completos pode ser vista aqui.

Registar uma marca sozinho pode ser complicado

Olhando para os números acima, você pode até pensar que compensa agir sozinho e entrar com o pedido. Só que eu não te recomendaria fazer isso.

registro-marca-processo

Juntar documentos, cadastrar o usuário, realizar pesquisa no INPI para ver se existe outra marca como a sua, identificar a classe em que sua marca se enquadra, preencher formulários e pagar taxas é só a primeira etapa.

Depois, é preciso acompanhar cada etapa do processo que leva tempo, onde mais documentos podem ser solicitados, aumentando sua apreensão e também o seu tempo dedicado para o registro de sua marca ser deferido.

Qualquer equívoco ao longo do processo pode colocar tudo a perder. Por falta de conhecimento técnico do processo com o INPI, você teria que começar tudo do zero ou, pior, perder a marca para outra empresa que conseguir registrá-la primeiro e corretamente.

Talvez agora você compreenda porque muitas empresas terceirizam o registro de marca para especialistas no assunto.

Não registrar sua marca pode custar caro

Você já entendeu que pode registrar sua marca por conta própria no INPI. Também já entendeu que é um processo extenso e repleto de detalhes. Os benefícios devem estar claros na sua mente também.

Mas e os riscos caso você não faça o registro... Será que existe algum? Sim, existem vários! Acompanhe abaixo, vou te mostrar quais.

  • Perder a marca para um concorrente;
  • Ver sua credibilidade com clientes e fornecedores ir por água abaixo;
  • Ser processado e pagar indenização por uso indevido da marca;
  • Ter que começar uma nova marca e negócio do zero.

Com tudo o que apresentei aqui, talvez seja a hora de se tornar mais uma das milhares empresas que já buscam a verdadeira propriedade sobre sua marca, você não acha?

Aqui na Company Hero nossos especialistas fazem todo o processo de registro de marca de sua empresa com valor único, sem surpresas, papelada ou burocracia, e você acompanha todo o processo online. Se quiser saber mais informações, pode falar com um de nossos Heros no chat :)

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Otavio Hoffmann
Especialista em Conteúdo - Company Hero